Case study: Wizerunek marki wśród przedsiębiorców
Znajomość marki i ocena wizerunku na tle konkurencji. Wskazanie kierunków komunikacji marketingowej wśród obecnych i potencjalnych klientów.
Case study
Sektor
FMCG
Temat projektu
Wizerunek marki w oczach przedsiębiorców (badanie B2B)
Narzędzia
Badanie ilościowe na ogólnopolskiej próbie przedsiębiorstw w 3 wybranych branżach
Rezultat projektu
- Wskazanie kierunku komunikacji marketingowej z obecnymi i potencjalnymi klientami wpływające na poprawę wizerunku marki
- Podjęcie działań, które mogły wpłynąć na poprawę wizerunku marki w wybranych TG
Zrealizowane cele biznesowe
Zeksplorowanie wiedzy i schematów decyzyjnych w kategorii – znajomość marek, źródła wiedzy, czynniki wyboru dostawcy, kanały medialne
Ocena wizerunku marki:
- Ocena znajomości marki oraz działań marketingowych w grupie docelowej
- Poznanie skojarzeń z marką
- Postrzeganie firmy na tle konkurencji
- Net Promoter Score dla marki
- Ustalenie optymalnych kanałów komunikacji dla marki
