Nowe rynki i trendy

Dla każdej firmy poznanie i zrozumienie własnych kategorii produktowych wraz z rozpoznaniem potrzeb i oczekiwań konsumenta jest niezwykle istotne z punktu widzenia sukcesu biznesowego.

Odkrywanie nowych insightów konsumenckich jest już teraz wpisane w DNA każdego działu marketingu i badań marketingowych.

W Atena Research & Consulting analizujemy nowe rynki i kategorie produktowe, diagnozujemy niezaspokojone potrzeby konsumenta, poszukując przestrzeni dla nowych obszarów biznesowych.

Podczas analizy nowych rynków i trendów definiujemy kategorię wykonując diagnozę strategiczną, w oparciu o:

  • Rozpoznanie potencjału rynkowego kategorii oraz potencjału wzrostu rynku
  • Identyfikację i charakterystykę grupy docelowej kategorii i marki
  • Definicję Category Entry Points
  • Drivery i bariery zakupowe, proces decyzyjny (drzewo decyzyjne)
  • Odtworzenie pozycjonowania marek konkurencyjnych oraz reguł rządzących kategorią
  • Określanie poziomu lojalności
  • Określanie poziomu cenowego, elastyczności cenowej
  • Wskazanie potencjałowego kierunku rozwoju marki/produktu/usługi

Przykładowe obszary naszej pracy:

  • Diagnoza rynku i kategorii, zrozumienie kontekstu rynkowego
  • Usage & Attitude – postawy, zwyczaje i zachowania konsumenckie
  • Profil klienta, charakterystyka grupy docelowej
  • Lejek zakupowy, laddering, drzewo decyzyjne
  • Segmentacja
  • Strategia wejścia na rynek, NPD
  • Pozycjonowanie marek
  • Drivery, triggery i bariery
  • Value Target

Artykuły powiązane tematycznie