Case study: Strategia budowy marki na rynku edukacyjnym
Zrozumienie rynku edukacyjnego. Opracowanie Value Proposition. Zdefiniowanie wytycznych, pod budowę marki w celu profesjonalizacji jej pozycji biznesowej na rynku.
Case study
Sektor
Edukacja
Temat projektu
Zrozumienie rynku edukacyjnego pod strategię marki
Narzędzia
- Złożone, ogólnopolskie, kilku etapowe badanie jakościowo-ilościowe z udziałem wielu grup docelowych,
- etnografia, warsztaty kreatywne, wywiady z liderami opinii i ekspertami rynkowymi,
- różne TG, zróżnicowane narzędzia,
- analizy: regresja, korelacje, segmentacja, CSI, itp.
Rezultat projektu
Opracowanie Value Proposition dla marki – zdefiniowanie wytycznych, na których powinna być budowana marka by dokonała się profesjonalizacja pozycji biznesowej firmy i nastąpił jej dalszy rozwój
Zrealizowane cele biznesowe
Definicja i charakterystyka grupy docelowej (segmentacja – ilościowa i jakościowa)
Zdefiniowanie potrzeb i preferencji
Określenie ścieżek decyzyjnych i determinantów wyboru szkół
Ocena satysfakcji (NPS, macierze lojalności, macierze usprawnień, CSI)
Diagnoza wizerunku i kondycji marki
Weryfikacja użyteczności materiałów reklamowych/promocyjnych
Określenie kierunku komunikacji poprzez poszukiwanie insightów konsumenckich oraz trendów
