Case study: Market understanding

Postrzeganie rynku samochodowego przez polskich klientów i ocena wizerunku marki.

Case study

  • Sektor

    Motoryzacja

  • Temat projektu

    Postrzeganie rynku samochodowego przez polskich klientów i ocena wizerunku marki

  • Narzędzia

    Analiza kontekstu rynkowego – badanie jakościowe i ilościowe z kierowcami, osobami decyzyjnymi w zakresie zakupu aut w podziale na różne segmenty

  • Rezultat projektu

    Strategiczne rekomendacje w zakresie dopasowania komunikacji do TG i polskiego rynku

Zrealizowane cele biznesowe

  • Specyfika i trendy polskiego rynku motoryzacyjnego

  • Postawy, zachowania, zwyczaje związane z użytkowaniem i zakupem samochodu

  • Potrzeby i oczekiwania wobec sektora motoryzacyjnego

  • Lej zakupowy (częstotliwość zmiany samochodu, przyczyny zmiany samochodu, aspiracje i bariery przy wyborze samochodu, etapy selekcji, kluczowe wartości i cechy przyszłego samochodu)

  • Profil klientów – segmentacja

  • Segmentacja marek i wizerunek – świadomość i percepcja modeli, postrzeganie marek, mocne i słabe strony

Najnowsze artykuły