Case study: Market understanding
Postrzeganie rynku samochodowego przez polskich klientów i ocena wizerunku marki.
Case study
Sektor
Motoryzacja
Temat projektu
Postrzeganie rynku samochodowego przez polskich klientów i ocena wizerunku marki
Narzędzia
Analiza kontekstu rynkowego – badanie jakościowe i ilościowe z kierowcami, osobami decyzyjnymi w zakresie zakupu aut w podziale na różne segmenty
Rezultat projektu
Strategiczne rekomendacje w zakresie dopasowania komunikacji do TG i polskiego rynku
Zrealizowane cele biznesowe
Specyfika i trendy polskiego rynku motoryzacyjnego
Postawy, zachowania, zwyczaje związane z użytkowaniem i zakupem samochodu
Potrzeby i oczekiwania wobec sektora motoryzacyjnego
Lej zakupowy (częstotliwość zmiany samochodu, przyczyny zmiany samochodu, aspiracje i bariery przy wyborze samochodu, etapy selekcji, kluczowe wartości i cechy przyszłego samochodu)
Profil klientów – segmentacja
Segmentacja marek i wizerunek – świadomość i percepcja modeli, postrzeganie marek, mocne i słabe strony
