Case study: Rozszerzenie portfolio produktowego (proces NPD)

Opracowanie konceptu produktowego, strategii ceny, ekspozycji produktu na półce, komunikacji i pozycjonowania.

Strategia produktowa
Strategia produktowa

Case study

  • Sektor

    FMCG

  • Temat projektu

    Proces NPD – New Product Development, rozszerzenie portfolio produktowego w celu zwiększenia bottom line

  • Narzędzia

    Projekt wieloetapowy:

    • Insightment – badanie potrzeb konsumentów (badanie jakościowe i ilościowe)
    • Concept development – badanie konceptów produktowych i działań marketingowych (w tym Marketing MIX)
    • Validation – walidacja konceptów w celu wyboru najbardziej optymalnego rozwiązania
    • Evaluation – ewaluacja wprowadzonego na rynek produktu

    Metodologia wykorzystana w projekcie: wywiady etnograficzne, wizyty w sklepach, strategiczne warsztaty insightmentowe, wywiady grupowe, badania ilościowe (CAWI, CAPI)

  • Rezultat projektu

    Wypracowanie nowego konceptu produktowego gotowego do wprowadzenia na rynek – od pomysłu odpowiadającego na potrzeby konsumenckie po finalny koncept produktowy wraz ze strategią ceny, ekspozycji produktu na półce, komunikacji i pozycjonowania

Zrealizowane cele biznesowe

  • Opracowanie konceptu produktowego, strategii ceny, ekspozycji produktu na półce, komunikacji i pozycjonowania

  • Wskazanie kierunku rozwoju nowego produktu, pozyskującego nową TG oraz zwiększającego prestiż i zysk marki

  • Całościowe przygotowanie nowego NPD do wprowadzenia na rynek

Jesteś zainteresowany naszą ofertą? Masz pytania do tego co przeczytałeś?
Zachęcamy do kontaktu!

Skontaktuj się

Najnowsze artykuły